企查查数据显示★★★，截至今年6月九卅娱乐官网登录，在现存的170.4万家直播相关企业当中，广东以18.1万家直播相关企业领跑全国，其次是山东现存15.1万家，排名前二★★。
一方面，这将带动区域品牌市场认可度和品牌竞争力显著提升★，据《2024山东产业带数据报告》披露，过去一年★★，来自山东产业带的商家数量同比增长16%，订单量同比增长78%，成交额同比增长110%，其中青岛成交额位居全省首位★。另一方面★★★，当地相关配套产业如仓储★、配送、分销等产业链各环节同样迎来更多发展机遇。
此后几年间★★，直播电商的交易规模迎来了爆发式增长★★。据网经社电子商务研究中心发布的《2023年中国直播电商市场数据报告》，2023年，中国直播电商交易规模达到49168亿元★★，同比增长40.48%，用户人均年消费额为8660元，同比增长17★★.03%★。
在直播电商这条赛道，多数人对广东、浙江等“绩优生”更为耳熟能详★★。在行业潮涌之下★★，山东似乎并不起眼，但省内多个城市已在直播带货的激烈竞争中杀出重围★★★：素有“南义乌、北临沂”之名，临沂分布着百余家批发市场★、50余处直播电商园区，3000余条国内配载线路通达全国所有县级以上城市；仅用5个月时间，2024年，青岛市实现网络零售额1010.3亿元★，同比增长15★★★.5%，占全省比重32.8%，成为当之无愧的直播“顶流★★★”城市……
先说企业本身★★★。早在2020年，青岛就提出，要打造中国北方直播电商领先城市《青岛市直播电商发展行动方案（2020—2022年）》，培育及引进一批直播电商基地、头部网红★★★、机构★，壮大直播电商市场主体。3年过去，在青岛这片土壤上，一批新面孔正在崭露头角。2024年上半年★★★，青岛市新评审出15家省级六类电商主体★★，其中直播电商企业占到8家★★★，山东智豆数字科技有限公司（以下简称“山东智豆★★★”）便是其中之一★★★。
有流量，就有新入局者★★★。当直播间成为争夺消费者的主战场，越来越多的城市加入其中★★★，青岛也不例外。
手套加工、挂胶深加工★★★、维修配件……胶西劳保用品产业带形成了以手套加工及挂胶深加工为主导，以鲁戈庄为中心辐射周边等地的产业集聚区，产品占全国市场70%以上份额★。直播电商“搭好台”，青岛新亚防护用品有限公司、青岛尊马劳保用品有限公司等骨干企业销售场景不断拓展★★★，2023全年产业带网络零售额达到14★★★.1亿元★，同比增长101%。
在这个过去被戏称为★“互联网荒漠★★★”的城市，当下★★，电商行业已崛起成势：据山东省商务厅第三方数据，2023年，青岛市网络零售额2682.9亿元，在15个副省级城市中位居第六。当年，青岛市直播82.4万场，吸引消费者观看近百万人次，参与直播的商品网络零售量2★.1亿件★★，实现网络零售额497.1亿元，在全省排名第1。
历经市场的大浪淘沙后★，目前，青岛直播电商行业延续了★“高质量增长”的发展路线。据统计，青岛市现有直播电商企业5300余家，开展直播电商业务的电商产业园区17家，带货主播总计近3000名，直播行业从业人员近4万人★★。
对于城市而言，直播电商产业的价值★★，不仅仅在于提升网络零售额，更是期待通过直播带货这一零售新业态，促使本土品牌“出圈”。2024年，青食、丹香、周钦公等青岛品牌入选东方甄选供应链体系★★★，以在更广范围内叫响★“青岛好品★★”品牌★★★。
毋庸置疑的是★★★，直播电商无疑是一个年轻的行业。2016年被业界公认为“直播电商元年★★”★★★，当年4月到5月，淘宝、京东等头部电商平台先后开通直播功能，直播电商开始兴起。
然而，直播电商并非大多数消费者眼中由一部手机、一个主播、一盏打光灯组成的简单生意。在全网数以万计的直播间背后，是由直播电商企业★★、直播基地★★、供应链、云仓、产业带等共同组成的产业集群，这些都是城市可发力的方向★★★。
19世纪70年代，梅西百货在纽约开创了第一个圣诞节橱窗★，百货商店的橱窗文化由此发端。
作为一种新型商业模式★★★，高速发展中的直播电商已然成为互联网时代的“商业街★★★”★★，一个个直播间则接近于“线上橱窗”★，话术、展示★★★、布置、主播则构成陈列展示，吸引着消费者热情下单。
在即墨卫衣产业带★★★，3800余家纺织服装企业当中，开展电商经营的企业已超3000家★。依托产业带内的青岛直播基地，这些上下游企业在直播平台上集中打响“即墨卫衣”的流量优势，让源头好货一跃成为家喻户晓的区域品牌★★★。2024年1到4月，即墨卫衣产业带内网络零售额约23亿元、同比增长26%★。
从线下橱窗到线上直播间，商业交易的渠道在改变★★，但商业本质没有变。青岛直播电商的流量密码在何处？在扑在镜头前的带货主播、在“青岛制造★★”的源头好货，也在愈加完备的直播生态，它们对于消费需求的满足★，即掀起了城市零售行业的又一场变革★★。
随着直播电商的“盘子”越做越大，相应地★★，行业壁垒也在不断提升。在艾于泉看来，这意味着直播电商不再是★“一二三，上链接”的喊话式销售★，更趋向专业化。“通过自主研发的电商品牌数字化营销大模型系统★★★，我们在直播卖货的同时，更为诸多品牌商提供了品牌营销的数字化技术指导，以电商数据为企业决策赋能。”
可以说★，正是有了这些幕后的★★★“新基建★”★★★，消费需求才能够得到高效响应，从而带动各地网络零售额加速增长★★。比如，临沂的优势在于供应链，其拥有北方最大的物流集散中心★★★，物流价格比全国平均低30%。
将目光聚焦至它们，众多企业竞争力在提升★，从业者们则为城市电商乃至互联网行业的发展播种下“人才火种★★★”。主播★、助播★★★、短视频切片师……围绕行业各环节★，一群专业人才汇聚而来★★，这是青岛直播产业得以成长的“流量密码★★★”。
作为一家科技创新型数字化生态服务商，山东智豆对于青岛直播电商的崛起之快深有感触。据其行政商务部负责人艾于泉介绍：“一开始，我们的业务集中在平台代运营以及品牌营销方向，当时觉得直播这条赛道已经挤满了人★★。★★★”一组数据可以印证这一趋势：企查查数据显示，近4年内，直播赛道相关企业注册量增速保持在90%以上。对于山东智豆而言，自2021年布局直播电商业务以来，企业为海信、美的、海尔、石头★、青岛啤酒等品牌服务，每年所创造的GMV（商品交易总额）超35亿元。
对于青岛而言，发展直播电商的“新基建”何在★？无外乎★“企业、人才★★★、产业”三个维度。
提到青岛，强大的产业基础和地域品牌无疑是最大的底气。家电、家居★、服饰、美妆等城市特色产业众多，为直播电商“选品”提供基础要素。早期★★，一批制造企业做的是“批发★”生意★。如今★，在“直播电商+产业带”模式下★，更多企业从幕后走到台前★★★。即墨卫衣、曹县汉服、平度假睫毛……产业托底、前播后厂的场景，在各地屡见不鲜。
回顾直播电商的过去七年，超级主播★★★、电商平台、商家之间的冲突逐步显现★★★，超级主播们所依赖的★“全网最低价★★”优势被削弱，垂类直播间借势兴起，各电商平台将入驻商家从经销商转向工厂。
橱窗设置的初衷★★，在于搭建品牌对外展示的窗口，让过往路人为精致生动的场景所驻足，从而进店消费★。如今，随着移动互联网的兴起，消费者的生活方式和消费模式已发生改变，但商业的本质没有变，那就是满足消费者需求★★。
时至今日★，直播电商俨然已站上行业生态的C位★。看到了直播渠道的流量优势与吸金能力★★，各电商平台将直播带货作为服务商家的标配★★，更有数十座城市提出打造“直播之城”“电商之城”的发展目标★★。
数据增长的背后，一批新面孔在做大行业的“蛋糕”★★，一些产业搭上了直播“快车”九卅娱乐官网登录★★★，一群年轻从业者奔涌而来★。
可以看到★，广东当仁不让地成了“直播”第一省★★★，位居其后的，却是固有印象里并不以互联网产业见长的山东★★★。
5个月破千亿，这个数据的“含金量★”有多少★★？首先青岛应以全国为坐标。从数据上看，青岛网络零售额今年前5个月增速为15.5%，比“全国线%，而对标同梯队城市，2024年1—5月★★★，合肥实现网上零售额631.27亿元，同比增长15.2%，作为青岛的“老对手”，宁波于2023年就用5个月时间实现网络零售额1055★.3亿元★★。总体来看，青岛的直播电商经济颇具亮点★★，增幅高于全国多数的大中城市，但与头部城市相比，青岛仍有进一步发力空间。
